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助力你的博物院宣传,中华夏族民共和国考古网

文章作者:历史新闻 上传时间:2019-06-26

为更迅速、及时宣传中国考古新发现、新资讯,中国考古网于2011年5月10日正式开通“中国考古网官方微博”(www.weibo.com/kaoguwang)。

如本次展览的猫木乃伊,它不是最昂贵和最有艺术价值的展品,却非常有“观众缘”和“故事性”。首先是前文所述的“博物馆奇妙夜”故事,其次是裹在它脸部的亚麻布上的彩绘,使它的表情看起来有些“不知所措”。在如今的网络世界中,猫被数量庞大的网友所喜爱,亲切地称之为“喵星人”。这只来自古埃及的“喵星人”,其可爱的表情让网民大呼“呆萌”。宣传团队用它做出许多表情包图片,在网络上大范围传播,形成了一次讨论热潮。

中国考古网官方微博以中国考古网丰富、独特的信息资源为平台,迅速发布中国考古最新发现、学术动态、考古资讯等信息,加快考古新闻发布速度,扩大考古知识宣传的覆盖面,打开公众与考古界交流的窗口,增强考古与公众的高质量互动,为公众了解考古提供一个良好、便捷的平台。

在之前的推送当中,我们为您介绍了《超详细的临展宣传方案,助力你的博物馆宣传》一文的前半部分——案例展览的基本情况、临时展览的宣传策略及媒体推广渠道。本篇我们将为您呈现《超详细的临展宣传方案,助力你的博物馆宣传》一文的后半部分——展览宣传效果、临时展览宣传推广中应注意的问题。

 

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中国考古网官方微博秉承实时、真实、创新的要求,力求打造良好的信息发布、交流平台,为宣传考古事业做出应有的贡献。

价值观的传播

在选择展品用于重点宣传时,除了考虑展品本身的价值之外,应从藏品是否具有精彩的故事性、是否具有丰富的文化内涵、是否能被观众喜爱来进行判断,而非仅仅选择那些在文博行业内的人看来最有价值的文物。

在新时代下的博物馆临时展览推广案例中,我们提到了要重视新媒体的传播力量,而对新媒体的传播内容,往往有着一个广泛的误解——新媒体代表碎片化和傻瓜式的内容,即网友都是利用生活、工作中的碎片时间阅读新媒体讯息。然而事实当真如此吗?

为树立博物馆良好的品牌形象,在一个展览的宣传中,严谨的态度和活泼的表现形式都是必需品。

为了满足不同观众的多方面需求,使社会公众在博物馆可以获取更多的科学知识和文化艺术享受,更大限度地实现社会效益和经济效益,博物馆除精心策划宣传策略,在不同的阶段选择不同的媒体渠道之外,还应注意以下几个问题:

为媒体提供基础稿件和为博物馆的官方自媒体策划文字稿件时,应避免过于学术和“死板”的标题,采用更具有可读性和趣味性的话题。在微信、微博等互动性较强的平台上发布讯息时,可放宽对标题长度的限制,加强新闻的“搜索优化”,提高新闻被用户搜索到的频率,更多的关键词也能让新闻尽可能地排在一系列搜索结果的前段。

——蒂莫西·阿姆布罗斯《博物馆基础》

例如对“埃及艳后”克娄巴特拉七世的解读,从她跌宕起伏的一生和为后人津津乐道的情史引入,通过对历史文献和考古发掘资料的研究,讲述她“绝世佳人”美名的来源、她非凡的人格魅力和领导能力、传说中她选择眼镜蛇自杀的缘由与古埃及人的眼镜蛇崇拜、托勒密王朝在古埃及的统治、古罗马王朝与古埃及的关系等,而非将话题停留在克娄巴特拉七世的“美貌”和传奇之上。

展览宣传效果

一个博物馆如何与观众对话?除了展览与社教活动,博物馆的官方自媒体,即官方微信、微博和网站也可以让观众与博物馆直接互动和交流。对官方自媒体尤其是互动性更强的微信和微博进行良好的运营,能够逐渐为博物馆建立起一个稳定的“粉丝团”。这些粉丝通常都是文博行业的爱好者,展览相关讯息的发布能够及时引起他们的关注和转发。

www.6165.com ,进入21世纪,在新技术浪潮的带动下,媒体传播的方式发生了巨大的改变,微博、微信、网站和客户端等新媒体逐渐发展壮大,影响着广泛的公共群体。

善用博物馆官方自媒体

重点展品的选择

标题还可采用问题的形式预留悬念,以吸引观众关注和点击。如本次展览中的“古埃及文物今日到馆文保人员如何在潮湿的成都为它们打造一个‘沙漠’?”,既传递出文物到馆的基本讯息,预示了文章讲述的主题——文保技术,又为观众留出悬念:古埃及环境非常干燥,文物来到潮湿的成都该如何保存?是一个较为优质的微信公众号文章标题。

在该报告对用户的一项名为“在获取资讯的过程中不好的体验”的调查中,“同质化信息太多、推送内容太低俗、推送内容不够丰富”几项名列前茅。也就是说,用户更加认可高品质的优质内容并愿意为其付费,原创和知识分享的文章更受欢迎,这一点尤其适用于博物馆自媒体——其目标是将高质量的内容推广和知识分享给大众。因此,博物馆在为临时展览策划自媒体推广内容时,要更加注重内容营销的质量。

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