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中夏族民共和国考古网官方和讯正式开始展览,

文章作者:考古知识 上传时间:2019-06-26

 

在之前的推送当中,我们为您介绍了《超详细的临展宣传方案,助力你的博物馆宣传》一文的前半部分——案例展览的基本情况、临时展览的宣传策略及媒体推广渠道。本篇我们将为您呈现《超详细的临展宣传方案,助力你的博物馆宣传》一文的后半部分——展览宣传效果、临时展览宣传推广中应注意的问题。

为更迅速、及时宣传中国考古新发现、新资讯,中国考古网于2011年5月10日正式开通“中国考古网官方微博”(www.weibo.com/kaoguwang)。

展览宣传效果

中国考古网官方微博以中国考古网丰富、独特的信息资源为平台,迅速发布中国考古最新发现、学术动态、考古资讯等信息,加快考古新闻发布速度,扩大考古知识宣传的覆盖面,打开公众与考古界交流的窗口,增强考古与公众的高质量互动,为公众了解考古提供一个良好、便捷的平台。

通过全媒体的宣传,“古埃及展”得到了十分有效的推广。截至2017年2月13日,距离启动宣传计划不到1个月时间,“法老与神的世界”百度搜索结果约279000个;报纸和电视报道超过100条;金沙遗址博物馆官方微博发布的展览资讯阅读量达16.3万;新华社、网易新闻、腾讯新闻、今日头条等10个新闻客户端推送展览新闻170条,仅新华社客户端发布的视频新闻观看量就超过100万人次,网易新闻、腾讯新闻等网络直播平台现场直播展览的观看人数超过157万人次;新华网、光明网、人民网、凤凰网等大型门户网站发布展览新闻404篇,转载量超过15万次;国家地理、弘博网、雅昌艺术等文博历史行业微信公众大号发布展览资讯270条;中国考古网、中国文博、成都发布等新浪微博认证大号发布展览资讯。

中国考古网官方微博秉承实时、真实、创新的要求,力求打造良好的信息发布、交流平台,为宣传考古事业做出应有的贡献。

古埃及展览的话题关注度居高不下,在各媒体渠道以及对应的公众群体中都取得了非常好的宣传效果,创造了良好的社会效益。

2017年5月18日,由于良好的展陈效果和社会宣传效益,“古埃及:法老与神的世界”展览获得了2016年度全国博物馆十大陈列展览优胜奖。

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古埃及展部分报道截图

临时展览宣传推广中应注意的问题

为了满足不同观众的多方面需求,使社会公众在博物馆可以获取更多的科学知识和文化艺术享受,更大限度地实现社会效益和经济效益,博物馆除精心策划宣传策略,在不同的阶段选择不同的媒体渠道之外,还应注意以下几个问题:

标题的选择

为媒体提供基础稿件和为博物馆的官方自媒体策划文字稿件时,应避免过于学术和“死板”的标题,采用更具有可读性和趣味性的话题。在微信、微博等互动性较强的平台上发布讯息时,可放宽对标题长度的限制,加强新闻的“搜索优化”,提高新闻被用户搜索到的频率,更多的关键词也能让新闻尽可能地排在一系列搜索结果的前段。

标题还可采用问题的形式预留悬念,以吸引观众关注和点击。如本次展览中的“古埃及文物今日到馆文保人员如何在潮湿的成都为它们打造一个‘沙漠’?”,既传递出文物到馆的基本讯息,预示了文章讲述的主题——文保技术,又为观众留出悬念:古埃及环境非常干燥,文物来到潮湿的成都该如何保存?是一个较为优质的微信公众号文章标题。

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古埃及展部分官方微信公众号发布标题展示

重点展品的选择

在选择展品用于重点宣传时,除了考虑展品本身的价值之外,应从藏品是否具有精彩的故事性、是否具有丰富的文化内涵、是否能被观众喜爱来进行判断,而非仅仅选择那些在文博行业内的人看来最有价值的文物。

如本次展览的猫木乃伊,它不是最昂贵和最有艺术价值的展品,却非常有“观众缘”和“故事性”。首先是前文所述的“博物馆奇妙夜”故事,其次是裹在它脸部的亚麻布上的彩绘,使它的表情看起来有些“不知所措”。在如今的网络世界中,猫被数量庞大的网友所喜爱,亲切地称之为“喵星人”。这只来自古埃及的“喵星人”,其可爱的表情让网民大呼“呆萌”。宣传团队用它做出许多表情包图片,在网络上大范围传播,形成了一次讨论热潮。

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